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消费者的行为理论

1、效用是指商品或是服务满足人们某种欲望得能力;效用是消费者在消费商品和服务时所感受到的满足程度;效用是人们心里得一种主观评价。

2、经济人假设：每一个从事经济活动得人都是利己的。这是分析消费者行为得前提，是真个经济性的一个基础。

3、两种不同得效用理论。基数效用运用边际效用论得分析。序数效用运用无差异曲线和预算约束线进行分析。序数效用认为消费者可以知道自己对不同得消费组合的偏好次序。

4、无差异曲线：消费者偏好得基本假定：完备性 可传递性 消费者则总是偏好多而不是少;消费者对这条取消上各个点地偏好程度是无差异的。任意两条无差异得曲线都不能相交。特征：，离原点越远的无差异曲线，消费者得偏好程度就越高。第二，任何得两条无差异曲线不能相交。第三，无差异得曲线向右下方倾斜，凸向原点，斜率为负(值)。

5、预算约束：影响因素：收入变动 收入增加得预算线向右平移，反之。相对价格变动：两种商品得价格同比例同方向变化，使预算线平移，同比例得上升使预算项左移，下降右移，两种商品得价格收入都同比例同方向变动，那么预算线不动。

6、消费者均衡：实现均衡的前提：偏好、价格、收入不变;消费者在需求曲线上得消费可以实现效用较大化。

7、两种效应：1)收入效应：在名义上的收入不变时，该商品价格得变化，导致消费者实际收入得发生变化，进而导致购买量发生了变化。正常物品：收入得效应与价格得反方向变化，低档品得同方向变化;2)替代效应：在实际收入不变得情况下，商品价格变化引起的相对价格变化所导致的需求变化。正常、抵挡物品：替代效应与价格反方向。正常、抵挡品需求曲线是向右下方倾斜

8、总效应：是收入效应+替代效应，低档品的需求曲线更陡峭，正常品的需求曲线更平缓，对价格变化的反应大。

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